出版社年禮“大戰” 文化年貨市場熱


 發稿時間:    2019-12-30

新年臨近,推出各種“爭奇斗艷”的日歷、立體書等,成為近年來很多出版社年底的一場“大戰”。然而,也有一些出版社不斷推陳出新,比如由人民文學出版社出品的《人文年禮·鼠年大吉》日前正式發售,為讀者呈現一份融合人文情懷與實用性的年禮,讓人看到出版社在文創方面新的增長點。

賈平凹特意題寫的書法春聯、馮驥才收藏推薦的木版年畫門神、豐子愷的漫畫紅包、祝勇的故宮手賬……據了解,《人文年禮·鼠年大吉》聚集了多位文化界名家和與之相關的作品,包含禮盒、手賬、圍巾、福袋、對聯、“?!弊幀按骸弊?、門神、紅包、木藝月歷等10樣產品,豐富實用,一上市便引來業內關注。

《人文年禮·鼠年大吉》的策劃人鄺芮在接受本報記者采訪時說:“大眾印象中的年禮,可能就是一些食品類的年貨,但我們希望還原傳統新年的文化韻味,提升大家新年門臉的顏值?!北熱?,馮驥才被稱為“民俗文化的守護人”,自己收藏了許多民間的木版年畫,他推薦的兩幅狻猊門神,就體現出楊柳青木版年畫的高水準。又如,此次人民文學出版社和杭州子愷藝術中心合作,推出了燙金款的新年紅包,選取了豐子愷作品中與新年有關的漫畫,童趣可愛。而與祝勇合作開發的故宮紀念手賬則是致敬2020年故宮建成600周年。

近兩年來,人民文學出版社相繼成立數字出版部和文創部,在新領域進行探索。特別是今年成立的文創部,在短短8個月時間里,已經推出了“人文之寶”文創品牌,開發了海明威誕辰120周年紀念禮盒、詩月主題中秋月餅、人文年禮新年禮盒等重點產品。今年10月,該社文創部又開始策劃制作新年禮盒,這是他們在新年禮盒類型產品上的首次嘗試。

“今天不少出版社已經不僅僅滿足于圖書出版方面的影響力。當下文創市場空間廣闊,有很多可供挖掘開拓的潛力,于是發展文創成為出版社一個重要的方向。特別是有資源、有實力、有影響力的出版社,發展文創能吸引更多人關注閱讀文化,無形之中也培育和擴大了整個文化市場?!庇幸的諶聳吭誚郵鼙頸欽卟煞檬北硎?,時下出版社嘗試產業價值延伸拓展,利用資源優勢整合研發文創衍生品,有助于為傳統出版注入新的活力。(轉自中國出版集團官網)

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